打造社会化品牌的策略

产品_创新_运营 / 2020-04-20 23:40:02 营销 品牌
打造社会化品牌的策略
    马上咨询

    陈志杰  品牌创新顾问、CMO课程规划师 前宣亚国际传播集团高级副总裁

    陈志杰老师是资深的品牌顾问，拥有超过15年战略咨询、品牌建设与管理、市场营销规划、数字化传播等经验，乐于探索与分享品牌创新与营销创新的课题。目前正主导“知识型分享经济驱动品牌创新”的项目，协助创业团队和公司进行品牌与营销层面的提升，曾经在宣亚国际传播集团担任高级副总裁，管理数字营销的部门以及品牌策略部门，并负责集团数字业务的发展与市场推广。在加入宣亚之前，曾担任Interbrand品牌咨询公司的资深策略顾问，协助国内外企业在中国市场评估、创建与管理品牌。也曾经在IDC负责亚太地区软件与信息服务行业的产业趋势与市场分析。同时，他也担任浙江师范大学文化创意与传播学院兼任教授、首都经贸大学文传学院讲师、创业邦创新中国校友会导师、猎掌门商学院顾问、艾菲实效营销奖与多项营销传播奖项评委工作，并经常受邀在营销类媒体和互联网社群中分享观点和点评案例，曾荣获中国国际公关协会（2013）年度最佳演讲人的奖项。工作之余，他也定期协助与指导创业者和创业团队进行品牌与营销推广的培训课程，以保持自己与创新团队的交流和学习。 拥有台湾政治大学传播学院新闻学硕士学位，以及淡江大学化学暨材料工程学士学位。曾经服务过的客户包括：宝马中国、宝洁（碧浪、汰渍、博朗）、长安汽车、长安福特汽车、海航集团、惠普电脑、金立集团、猎豹移动（原金山网络）、蘑菇街、陌陌、平安互联网金融、腾讯等。

    课程介绍

    在新媒体时代，品牌更需要融入社交网络当中，去理解、倾听、学习、满足用户的体验。虽然运用新媒体进行品牌传播和推广已经是很普遍的数字营销工作，但很多人却误解了品牌只要使用社交媒体或是在社交平台上发声，例如搭建品牌专区或小站、运营官方微博、创建微信公共账号等，就已达到社会化品牌的阶段。此培训主题将从概念层面入手，介绍社会化品牌，再从策略层面来说明培育社会化品牌的几种手段，并搭配一些案例应用，让大家全方位的理解“社会化品牌策略”的重要性和挑战。

    课程安排

    1. 理解“社会化品牌”
      • 传统品牌建设与管理思路已发生剧烈变化
      • 社会化媒体运作只是创建社会化品牌的一种传播渠道
      • 思考社会化品牌对于商业价值的贡献
    2. 培育社会化品牌的六种手段与相应案例分享
      • 人格化属性（经验归纳与案例分享）
      • 故事化叙述（经验归纳与案例分享）
      • 速食化内容（经验归纳与案例分享）
      • 社群化情境（经验归纳与案例分享）
      • 整合化触点（经验归纳与案例分享）
      • 社会化电商（经验归纳与案例分享）


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