品牌建设、营销推广

陈老师  品牌创新顾问、CMO课程规划师　前宣亚国际传播集团高级副总裁

陈老师是资深的品牌顾问，拥有超过15年战略咨询、品牌建设与管理、市场营销规划、数字化传播等经验，乐于探索与分享品牌创新与营销创新的课题。目前正主导“知识型分享经济驱动品牌创新”的项目，协助创业团队和公司进行品牌与营销层面的提升。陈老师曾经在宣亚国际传播集团担任高级副总裁，管理数字营销的部门以及品牌策略部门，并负责集团数字业务的发展与市场推广，在加入宣亚之前，曾担任Interbrand品牌咨询公司的资深策略顾问，协助国内外企业在中国市场评估、创建与管理品牌，也曾经在IDC负责亚太地区软件与信息服务行业的产业趋势与市场分析。同时，他也担任浙江师范大学文化创意与传播学院兼任教授、首都经贸大学文传学院讲师、创业邦创新中国校友会导师、猎掌门商学院顾问、艾菲实效营销奖与多项营销传播奖项评委工作，并经常受邀在营销类媒体和互联网社群中分享观点和点评案例，曾荣获中国国际公关协会（2013）年度最佳演讲人的奖项。工作之余，他也定期协助与指导创业者和创业团队进行品牌与营销推广的培训课程，以保持自己与创新团队的交流和学习，陈老师拥有台湾政治大学传播学院新闻学硕士学位，以及淡江大学化学暨材料工程学士学位，曾经服务过的客户包括：宝马中国、宝洁（碧浪、汰渍、博朗）、长安汽车、长安福特汽车、海航集团、惠普电脑、金立集团、猎豹移动（原金山网络）、蘑菇街、陌陌、平安互联网金融、腾讯等。

课程形式

2天整个课程会设计为工作坊形式培训课程方向与主题过去三年多次在论坛、展会、座谈会上发表演讲，并针对客户进行专题培训。此外也受媒体和券商邀约，针对数字营销传播业的业务转型、发展趋势，以及品牌管理等议题提出观点与洞察。主讲的培训课程可分成二大部分：

品牌实践培训： 培训主题包括“品牌与品牌创建”、“品牌的升级与转型”、“互联网时代的品牌创建”、“打造创业公司品牌的实战演练”等。从数字化与社会化媒体角度来谈营销传播：培训主题包括"新媒体业态转变与品牌全传播的应对"、“打造社会化品牌的策略”、“企业内容营销全攻略”、“品牌社会化的转型”、“传播价值再思考 - 品牌、销售与客户关系”、“公益营销新思路”等。

培训主题：品牌理论与品牌规划（基础培训）2-3 hours；品牌规划与管理是品牌、营销与传播策划人员的重要职责。虽然这几年来随着新媒体与互联网对于营销的影响，传统的品牌理论受到了很大的冲击，但不可忽略的是“品牌”作为专业性工作，本身的方法论与系统性流程也正不断地改变。此培训主题将从基础性理论入手，介绍品牌的概念与品牌工作的思考框架，并进一步展开品牌建设与管理的工作阶段与涵盖范围。

课程安排　

• 预热：“品牌”观念的直观感受
• 品牌的定义与要素
• 品牌的起源、定义与联想
• 品牌的作用力（企业的角度与消费者的角度）
• 从品牌到品牌建设
• 品牌建设过程与管理：思考框架
• 品牌建设过程与管理：消费者认知与决策的过程
• 品牌建设过程与管理：五大阶段与具体工作
• 阶段1：调研与分析
• 阶段2：定位与内涵
• 阶段3：内容与创意
• 阶段4：传播与执行
• 阶段5：管理与维护
• 培训主题：品牌的升级与转型（进阶培训）3-4 hours

从经济发展的角度或从企业发展的角度来看，品牌建设具有非常重要的意义。但是随着市场竞争、消费者需求变化、产品与服务迭代更新、跨界整合趋势，品牌发展也面临了升级与转型的必要性。此培训主题将介绍品牌面临的几种困境，再从应对层面来探讨企业可以如何进行品牌升级与转型，通过案例分析，思考企业如何回应不断发展的市场竞争与媒体变化态势。

课程安排　

• 品牌发展的困境
• 品牌老化
• 品牌泛化
• 品牌窄化
• 品牌僵化
• 品牌升级与转型工作
• 品牌老化==>品牌社会化的策略转型
• 品牌泛化==>品牌精简化的决策转型
• 品牌窄化==>品牌延伸化的决策转型
• 品牌僵化==>品牌资产化的管理转型

培训主题：打造社会化品牌的策略3-4 hours

在新媒体时代，品牌更需要融入社交网络当中，去理解、倾听、学习、满足用户的体验。虽然运用新媒体进行品牌传播和推广已经是很普遍的数字营销工作，但很多人却误解了品牌只要使用社交媒体或是在社交平台上发声，例如搭建品牌专区或小站、运营官方微博、创建微信公共账号等，就已达到社会化品牌的阶段。此培训主题将从概念层面入手，介绍社会化品牌，再从策略层面来说明培育社会化品牌的几种手段，并搭配一些案例应用，让大家全方位的理解“社会化品牌策略”的重要性和挑战。

课程安排　

• 理解“社会化品牌”
• 传统品牌建设与管理思路已发生剧烈变化
• 社会化媒体运作只是创建社会化品牌的一种传播渠道
• 思考社会化品牌对于商业价值的贡献
• 培育社会化品牌的六种手段与相应案例分享
• 人格化属性（经验归纳与案例分享）
• 故事化叙述（经验归纳与案例分享）
• 速食化内容（经验归纳与案例分享）
• 社群化情境（经验归纳与案例分享）
• 整合化触点（经验归纳与案例分享）
• 社会化电商（经验归纳与案例分享）
  

培训主题：新媒体业态转变与传播价值再思考2-3 hours

随着互联网发展对于媒介运营模式的冲击，媒介本身也面临了转型的压力。传统媒体多样化，新媒体细分化，新旧媒体相互影响。此外，消费者决策路径的改变、媒体生产与传播模式变化、品牌主对于传播价值的新期望，以及媒介开始重视营销活动的精准性，这些都是推动媒体发生竞合关系的重要因素。此培训主题将重点介绍媒体转型与数字营销领域的变化，并以此角度来分析企业该如何通过新媒体营销以更全面地进行品牌全传播工作。

课程安排　

• 十大营销关键词与趋势变化
• 新媒体传播与数字营销领域的混合竞争
• 整合传播机构与互联网媒体的竞争与合作
• 社交平台进入细分与分层
• 垂直媒体的三重意义（媒体、社区、电商）
• 电商平台在整合营销视野中的价值
• 数字营销内容的图像化与视频化
• 新媒体业态转变与传播价值（经验归纳与案例分享）
• 新媒体发展与品牌全传播
• 数字时代的传播价值必须能同时提升品牌资产和促进销售机会

培训主题：企业内容营销全攻略3-4 hours

内容营销成为互联网时代品牌与消费者/用户沟通最重要的手段，好的内容营销替企业提升了喜爱感、信任感、互动率、说服力、领导性、企业形象等价值。此培训主题将重点介绍内容营销的手段和推广平台，并结合大量的案例来说明企业该如何规划品牌内容营销，以更好地融入消费者的日常生活与社交场景中。

课程安排　

• 内容营销”快速扫描
• 内容营销的思考框架 - 流程导向
• 内容营销的思考框架 - 作用导向
• 创建合适的内容素材 （经验归纳与案例分享）
• 选择合适的内容平台 （经验归纳与案例分享）
• 评估内容营销的有效性
• 围绕用户
• 重视合适的内容平台组合
• 综合考虑接触点的社交整合
• 创造有意义的“内容”
• 创造群体利益
• 综合管理企业领袖、媒体意见领袖与社群意见领袖
• 根据舆情监测结果进行话题和兴趣的引导与调整
• 提升品牌资产和促进销售机会

培训主题：创业公司如何打造品牌3-4 hours

创业公司经常面临有关要不要做品牌的思考，具体问题像是“到底是应该先做好产品还是先经营好粉丝社群？”、“如何将媒体对创业者个人的关注，转移到商业模式和企业运营的层面？”、“广告、新媒体、公关、线下推广、社群经营...，我该如何整合这些手段呢？” 这些关乎“做什么”和“怎么做”的问题并没有标准答案，很难有普遍的回答。所以试图汇总出一些“标准”和“思路”来协助企业进行梳理。

课程安排　

• 创业公司的品牌如何定位？
• 创业公司如何为品牌寻找资源？
• 创业公司如何讲述和包装品牌故事？
• 创业公司如何借势传播和推广品牌？
• 创业公司的如何规划整体的品牌推广手段？
• 广告、新媒体、公关、线下推广、社群经营等相互比较