场景化产品设计

产品_创新_运营 / 2020-11-10 16:27:43
场景化产品设计
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    徐霄鹏老师

    多年来在携程、京东、亚马逊等大型互联网公司先后担任业务部门负责人、全局产品负责人、购物体验负责人，领导业务、产品、运营、增长、大促、UED、数据、技术等互联网核心部门。20年工作经验，技术背景，精通产品、运营、数据分析、用户研究等领域。精通电商与零售业，对新零售有深入研究。 创建“产品遇上运营”公众号，所写文章获虎嗅最佳商业洞察奖、人人都是产品经理年度最佳作者奖等多个奖项，受邀成为人人都是产品经理、虎嗅、36氪、零售老板内参、PMCaff等专业互联网平台与媒体的特约作者和专栏作家。

    课程简介

    通过讲师多年来在B端与C端企业担任产品高管，负责企业级产品以及大型互联网产品所积累的丰富实战经验，对知识变现、直播带货等典型场景的分析，深入讲解场景对产品销售和商业成果的影响。随后，课程会结合出行场景、电商场景等多个大型实战案例，指导学员如何进行场景化产品设计。

    课程目标

    理解场景对产品设计的决定性影响，理解场景要素与场景洞察方法，学会场景分析，并掌握场景化产品设计、自动化场景构建和场景创新方法。

    适合人群

    1.互联网产品经理、产品总监、交互设计师

    2.对产品设计感兴趣的互联网从业人员

    3.互联网创业者

    课程时长

    1天（6H）

    分享提纲


    一．课程导入（20分钟）

    1. 导师自我介绍

    2. 学习预期

    3. 课程逻辑介绍

    一．课程导入（20分钟）

    1. 优秀产品经理流派

    2. 产品经理思维体系

    3. 场景思维与产品思维

    三．场景要素分析（45分钟）

    1. 什么是场景

    2. 场景案例：罗辑思维

    3. 场景四要素

    4. 人货链接逻辑的深刻变革

    四．场景案例–直播带货（45分钟）

    1. 强大的电商场景 - 直播带货

    2. 直播带货场景要素–主播

    3. 直播带货场景要素–带货模式

    4. 直播带货场景要素–供应链模式

    5. 直播带货场景要素–品牌

    6. 直播带货场景特性分析

    五．场景案例–瘦身场景（45分钟）

    1. 社交驱动场景–瘦身

    2. 瘦身场景要素–内容

    3. 瘦身场景要素–社交

    4. 瘦身场景要素–商品

    5. 场景构建与激活

    6. 案例分析：薄荷与Keep

    六．场景产品设计之携程美食（45分钟）

    1. 产品核心诉求分析

    2. 场景洞察：群体、情境、诉求、体验

    3. 场景重构

    4. 场景设计的力量

    七．智能场景基础–标签体系（45分钟）

    1. 标签体系应用原理

    2. 标签体系之人群标签

    3. 标签体系之商品标签

    4. 标签体系之场景标签

    5. 人与货在场景下的链接

    八．场景产品设计之电商导购（60分钟）

    1. 场景客群分析

    2. 场景洞察：群体、情境、诉求、体验

    3. 自动化场景构建

    4. 场景投放

    5. 场景感知与触发

    6. 沉浸式场景

    1. 课程总结

    2. Q&A


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