子鱼 曾就职于支付宝,网易 ,EA ,平安,拥有多年互联网产品研发和创新管理经验
曾带领团队完成“支付宝会员”“我的支付宝“”余额宝”“年度账单”等项目的用户体验和产品设计:构建平安第三方支付,理财频道,商业地产和平安健康。
第一天,用户洞察工作坊 |
1 趋势,行业 |
1.1 三个基本原则 1.1.1 洼地效应 1.1.2 入口思维 1.1.3 圈层社会 1.2 场景化 1.3 服务设计趋势 1.4 大健康为什么大多不赚钱 1.4.1 刚需和非刚需 1.4.2 产品的本质不是功能 1.4.3 泛化需求 |
2 用户体验的历史和现状 |
2.1 人体工程学和《为人的设计》 2.2 人机交互和界面设计的发展 2.3 UCD,以用户为中心 2.4 用户体验知识结构和人员结构 2.5 UCD和易用性的关系 2.6 可用性和易用性 2.7 用户研究和认知心理学 |
3 用户洞察 |
3.1 产品设计的流程,从用户建模开始 3.2 用户角色 3.3 用户需求 3.4 推荐算法 |
4 需求 |
4.1 从需求到落地 4.2 需求的频次是关键 |
5 场景 |
5.1 场景的五个要素 5.2 场景化的设计方法 5.3 文字的场景化 5.4 产品规划 |
第二天,用户研究工作坊 |
6 调研是核心:用户研究 |
6.1 用户体验构成和测量 6.2 净推荐值NPS 6.3 产品设计中的用户心理学 6.4 案例分析 |
7 关系图谱 |
7.1 互换角色,当你不是客服服务的从业人员,你希望的优质服务有哪些? 7.2 Inside out 7.3 工作坊:画出关系图谱 |
8 用户旅程 |
8.1 角色,驱力,全局化旅程 8.2 思考,行动,感受 8.3 用户旅程工作坊 8.4 如何画出消费者的旅程图 8.4.1 用户HIGH点和痛点 8.4.2 用户的“做”(行为观察) 8.4.3 用户的“想”(需求分析,和场景) 8.4.4 用户的“感受”(情绪和唤起) |
9 用户洞察后的创新 |
9.1 从内部创建机会 9.2 极化设计 9.3 CROSSOVER和TWIST 9.4 支付宝和杜蕾斯 |
10 转化漏斗和有效获客 |
10.1 为什么可用性和易用性决定了转化率 10.2 获客 10.3 留存 |
11 触点管理: |
11.1 品牌在触点的露出 11.1.1 色彩和视觉VI体系 11.1.2 文字调性 11.1.3 客户承诺 11.1.4 一致性 |
12 提问和答疑 |