课程特色
通过讲师在B端与C端企业长期担任高管,参与战略设计所积累的丰富实战经验,系统讲解产品战略驱动规模化增长的实践认知,并结合大量互联网经典案例复盘,深度解读增长战略在中国互联网中的应用,帮助学员建立和强化战略思维,提供面向增长的战略设计思路。
课程主要由四个部分组成:
- 战略基础:本节从卓越产品经理及其背后的战略观讲起,解读当前中国互联网产品经理流派及其背后的战略思维特性。随后通过战略 vs. 战术的讲解,通过大量详实的知识点,让学员理解如何从战术思考提升到战略思考层面。在此基础上,本节会解析战略的基本概念以及两大经典战略思维:竞争战略与蓝海战略,让学员理解战略是什么,要解决什么问题,在哪些角度进行思考。最后,通过战略飞轮让学员看到战略如何驱动业务提升。
- 面向增长的产品战略:战略都是用来驱动企业发展和业务提升的。从产品的角度看,产品战略主要是承接企业战略,驱动流量提升、体验提升、转化率提升、业务效果提升,这均在增长范畴。本部分从产品增长曲线讲起,介绍产品的增长侧重点的战略思考,比如是做增量还是做存量,进行深耕还是拓展,等等。随后,本节逐一解析产品的四大战略驱动力的组成:数据、营销、产品、技术,并在最后给出战略指标的思考和选择。
- 经典战略案例复盘:本部分结合中国互联网产业的实践,深入介绍增长战略思维在中国互联网业务中的应用、发展与创新。本节从美团的发展战略案例复盘开始,通过从多个不同维度实现爆发性增长的大量成功案例,深入分析多种经典的业务递进战略,揭示由内而外、切入点选择、锚点绑定、群体延伸、圈层建设等多种从不同维度获得爆发性增长机会的实战案例,让学员获得对战略对业务增长决定性作用产生的深刻认识,强化战略思维,提供业务增长战略设计的参考思路。
- 产品战略管理:本节内容帮助学员从战略思维建设进一步延伸到战略制定和实施。首先指出互联网下半场的产品战略特征与侧重点,随后提出产品管理的五层境界。战略的核心在于做什么不做什么,而巨大的产品需求池管理则往往是产品经理的难点。本节针对这个问题,介绍如何进行精准客群定位,并据此结合公司战略愿景梳理产品优先级,通过对功能、业务、客群的价值分析,找到核心发力点,做出匹配公司战略的产品战略。最后,本节帮助产品经理分析产品的痛点、痒点、兴奋点,并对伪需求进行识别管理,保证产品的战略方向正确性和合理性。
培训对象
互联网业务与产品决策者;
希望把业务向线上延伸,实现爆发性增长的企业战略决策者;
增长团队负责人;
对战略感兴趣,希望建立战略思维的相关人员。
培训收益
了解战略知识体系及其在互联网中的应用,建立战略思维。并通过多个经典成功案例,理解战略对于业务爆发性增长的关键作用,掌握战略设计、管理与实施的具体思路。
课程大纲
课程课时:1天(6小时)
主题 | 内容 |
一.课程导入 (15分钟) | - 导师自我介绍
- 学习预期
- 课程逻辑介绍
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二.产品战略基础 (90分钟) | - 卓越产品经理的战略观
- 优秀产品流派的战略特点
- 战略思考 vs. 战术思考
- 什么是战略
- 经典战略:竞争战略与蓝海战略
- 从企业战略到产品战略
- 战略飞轮
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三.面向增长的产品战略 (90分钟) | - 战略增长曲线
- 战略侧重点的四个维度
- 增量 vs. 存量
- 开源 vs. 深耕
- 领域 vs. 价值
- 成本 vs. 规模
- 四大战略驱动:数据、营销、产品、技术
- 产品战略指标的选择
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四.经典战略案例复盘 (60分钟) | - 综合性案例:美团崛起
- 五大战略破局维度
- 由内而外:知乎
- 单点突破:高德地图
- 锚点绑定:乐视、小米
- 群体延伸:拼多多
- 圈层建设:Keep、薄荷
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五.产品战略管理 (90分钟) | - 互联网下半场的制胜之道
- 产品管理的五层境界
- 找准目标:精准客群识别
- 战略优先级梳理
- 产品功能的优先级维度
- 客群价值分析
- 业务、产品、功能价值估算
- KANO模型:痛点、痒点、兴奋点
- 伪需求判别
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六.课程总结与Q&A (15分钟) | - 课程总结
- Q&A
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