子鱼 曾就职于支付宝,网易 ,EA ,平安,拥有多年互联网产品研发和创新管理经验
曾带领团队完成“支付宝会员”“我的支付宝“”余额宝”“年度账单”等项目的用户体验和产品设计:构建平安第三方支付,理财频道,商业地产和平安健康。
课程大纲 |
1. 产品经理发展路径和修炼 |
1.1. 产品经理是谁? 1.2. 产品经理的职责 1.3. 产品经理和团队的关系 1.4. 产品经理的能力模型 1.5. 行业和趋势 |
2. 产品经理的能力模型(需求能力训练) |
2.1. 通用能力(沟通力,学习力,执行力,行业融入感) 2.2. 专业知识(网络营销和新媒体运营,创新力,美学,心理学,数据分析) 2.3. 组织内外影响力(项目管控,领导力,情商和心态) 2.4. 2种产品经理的沟通能力(案例) 2.5. 个人成长和其他团队关系 |
3. 产品方法论 |
1 基本案例(用户沟通案例)课程介绍和收益 2 2B 和 2C 3 以用户为中心的产品方法论; 4 诺曼的理论框架和体验评判标准 5 快速迭代和瀑布流开发 |
4. 三要素:用户需求场景 |
4.1. 用户是谁 4.2. 用户需求 4.3. 用户场景 4.4. 心智模型和产品逻辑 4.5. 从需求分析到最小可用 |
5. 从需求到界面 |
5.1. 提炼角色 5.2. 制作角色模型 5.3. 需求定义 5.4. 需求管理 5.5. 从需求到框架 5.6. 从框架到界面 |
6. 用户研究和用户心理 |
6.1. 投射原理 6.2. 用户研究/可用性测试/入室调查 6.3. 低用户体验的原因 6.4. 蚂蚁金服的用户研究 6.5. 用研实验室的布置 6.6. 性价比最好的用户研究工具 6.7. 可用性测试实操 |
7. 产品设计中的用户心理学 |
7.1. 认知,行为,意志 7.2. 关于认知学派 7.3. 行为主义和产品设计 7.4. 情感设计和人格心理学(情绪的研究) 7.5. 行动点(支付宝案例) |
8. 产品法则,UI 和交互 |
8.1. 一些明显的UI错误 8.2. 尼尔森交互10原则 8.3. 交互自查表 8.4. 视觉和调性 8.5. 清晰原则 8.6. 平衡原则 8.7. 字体选择 8.8. 常见的视觉错误 8.9. 支付宝案例解析 |
9. 产品规划和模式要素组成 |
9.1. 伙伴关系(金融业和多边市场) 9.2. 关键业务 9.3. 核心资源 9.4. 价值主张 9.5. 客户关系和客户细分 9.6. 渠道通路 9.7. 成本结构 9.8. 收入来源 |
10. 产品运营 |
10.1. 触发用户的行为 10.2. 从提醒到付诸行动 10.3. 动机,能力,触发 10.4. 随机和多变 10.5. 用户的长期目标和短期目标 10.6. AARRR原则 10.7. 2B数据的趣味化和人格化 10.8. 让用户养成使用习惯 10.9. 狡猾的策略:让用户投入 10.10. 说服式设计 |
11. 产品管理:团队建设和部门协同 |
12. 问答环节 |